Alternative Einkaufsmodelle

Während der „Corona-Jahre“ 2020-2022 hat mehr als jeder dritte LEH-Kunde Lebensmittel im Online-Supermarkt eingekauft und sich nach Hause liefern lassen. Mit 35 % Nutzung war dieses E-Commerce-Modell die beliebteste Variante. Immerhin noch fast 30 Prozent haben im Netz bestellt und die Waren danach im Supermarkt abgeholt. Nur halb so viele Kunden nutzten „Click & Collect“ in Verbindung mit einer Abholstation. Populärer war dagegen die umgekehrte Variante: Mehr als jeder Fünfte stellte seinen Warenkorb im Markt zusammen und ließ sich den Einkauf dann nach Hause liefern.

https://pos-marketing-blog.de/digitalisierung/fragen-ans-pos-marketing-2023-teil-7-wie-relevant-sind-alternative-einkaufsmodelle/

Angebotsprospekte

Seit einigen Wochen gibt REWE keine gedruckten Angebotsprospekte mehr heraus. Der jahrzehntelang etablierte Papier-Prospekt wurde mit einem eigens produzierten Video werbewirksam verabschiedet. Das ist unter Nachhaltigkeits- und Budgeteffizienz-Aspekten vermutlich sehr sinnvoll, aber ist es auch in Richtung Shopper-Effektivität eine gute Idee? Branchen-Experten sind sich uneins, eine Studie der Strategieberatung Schramm, Meitz & Partners belegt, dass der gedruckte Handzettel in mehrerlei Hinsicht immer noch seine Berechtigung hat. Das aktuelle Stimmungsbild bei den LEH-Kunden stützt eine abwägende Haltung. Mittlerweile können sich sechs von zehn LEH-Shoppern vorstellen, auf den gedruckten Handzettel zugunsten digitaler Angebotskommunikation zu verzichten. Die Tendenz aus den Vorjahren setzt sich damit kontinuierlich fort. Bedeutet aber auch: Für vierzig Prozent sind Prospekte im Briefkasten oder als Zeitungsbeilage weiterhin relevant!
https://pos-marketing-blog.de/digitalisierung/fragen-ans-pos-marketing-2023-teil-6-welche-relevanz-haben-digitale-anwendungen-fuer-den-einkauf-im-leh/

Direkte Verkaufsimpulse am Point-of-Sale werden immer wichtiger.

Direkte Verkaufsimpulse am Point-of-Sale werden immer wichtiger. Marken und Händler sollten deshalb noch intensiver darauf achten, dort relevante Botschaften zu senden, wo die Kaufentscheidung der Kunden fällt. Doch wie steht es damit derzeit? Mit welchen Vermarktungs-Instrumenten wird die kommunikative Message in der momentanen Gemengelage zum Abverkaufs-Argument? Welche Werkzeuge sollten Hersteller und Händler nutzen, um möglichst effektives POS-Marketing zu betreiben? Sprich:

Wie sieht der ideale Mix aus Mechaniken und Medien auf den Verkaufsflächen des LEH aus, um Shopper zu aktivieren?

Die Antwort als Kurzversion: Aktionspreise. Rabatte. Direkt am Produkt oder auf Regalstoppern.
Mehr Informationen finden Sie im POS-Marketing-Report 2023:
https://www.rundschau.de/service/supplements/pos-bestellung

RetailTainment am POS – die UGW Foto-Box

Außergewöhnlich gestaltete POS-Präsentationen sind nicht nur bei Shoppern, sondern auch bei Marktmanagern gerne gesehen. Wie eine Studie zeigt, legen 93% der Manager bei Vkf-Tools gesteigerten Wert auf kreative Gestaltung. Beachtliche 85% geben an, solche Platzierungen in ihrer Filiale zuzulassen.* Folgerichtig trifft die Idee eines „Selfies To Go“ den aktuellen Zeitgeist. Die UGW Foto-Box ist das kompakte Äquivalent zum Passbildautomaten. Sie ist mobil und somit am POS flexibel einsetzbar. Die Rahmen-Templates, auf denen die Bilder erscheinen, können je nach Kundenwunsch und Corporate Design der Marke individuell konfiguriert werden. Ist das Bild im Kasten, kann es neben der direkten Ausgabe über einen Echtzeitdrucker zusätzlich per Mail verschickt oder in sozialen Medien geteilt werden. Für den Einsatz der UGW Foto-Box gibt es mehrere Möglichkeiten. Z. B. als Bestandteil einer Personalpromotion oder – als „stand alone“ – für aufmerksamkeitsstarke Unterstützung einer Zweitplatzierung. Dabei bietet die Foto-Box den Kunden auf der Fläche ein Markenerlebnis der besonderen Art und gleichzeitig einen emotionalen Mehrwert, der positiv auf das jeweilige Produktangebot abstrahlt.
Um den Handling-Aufwand für das Marktpersonal möglichst gering zu halten, gibt es zudem die Möglichkeit, über die UGW neben der Foto-Box noch ein Auf- und Abbau-Team dazu zu buchen.
Kontakt: g.lingelbach@ugw.de