Alternative Einkaufsmodelle

Während der „Corona-Jahre“ 2020-2022 hat mehr als jeder dritte LEH-Kunde Lebensmittel im Online-Supermarkt eingekauft und sich nach Hause liefern lassen. Mit 35 % Nutzung war dieses E-Commerce-Modell die beliebteste Variante. Immerhin noch fast 30 Prozent haben im Netz bestellt und die Waren danach im Supermarkt abgeholt. Nur halb so viele Kunden nutzten „Click & Collect“ in Verbindung mit einer Abholstation. Populärer war dagegen die umgekehrte Variante: Mehr als jeder Fünfte stellte seinen Warenkorb im Markt zusammen und ließ sich den Einkauf dann nach Hause liefern.

https://pos-marketing-blog.de/digitalisierung/fragen-ans-pos-marketing-2023-teil-7-wie-relevant-sind-alternative-einkaufsmodelle/

Angebotsprospekte

Seit einigen Wochen gibt REWE keine gedruckten Angebotsprospekte mehr heraus. Der jahrzehntelang etablierte Papier-Prospekt wurde mit einem eigens produzierten Video werbewirksam verabschiedet. Das ist unter Nachhaltigkeits- und Budgeteffizienz-Aspekten vermutlich sehr sinnvoll, aber ist es auch in Richtung Shopper-Effektivität eine gute Idee? Branchen-Experten sind sich uneins, eine Studie der Strategieberatung Schramm, Meitz & Partners belegt, dass der gedruckte Handzettel in mehrerlei Hinsicht immer noch seine Berechtigung hat. Das aktuelle Stimmungsbild bei den LEH-Kunden stützt eine abwägende Haltung. Mittlerweile können sich sechs von zehn LEH-Shoppern vorstellen, auf den gedruckten Handzettel zugunsten digitaler Angebotskommunikation zu verzichten. Die Tendenz aus den Vorjahren setzt sich damit kontinuierlich fort. Bedeutet aber auch: Für vierzig Prozent sind Prospekte im Briefkasten oder als Zeitungsbeilage weiterhin relevant!
https://pos-marketing-blog.de/digitalisierung/fragen-ans-pos-marketing-2023-teil-6-welche-relevanz-haben-digitale-anwendungen-fuer-den-einkauf-im-leh/

Direkte Verkaufsimpulse am Point-of-Sale werden immer wichtiger.

Direkte Verkaufsimpulse am Point-of-Sale werden immer wichtiger. Marken und Händler sollten deshalb noch intensiver darauf achten, dort relevante Botschaften zu senden, wo die Kaufentscheidung der Kunden fällt. Doch wie steht es damit derzeit? Mit welchen Vermarktungs-Instrumenten wird die kommunikative Message in der momentanen Gemengelage zum Abverkaufs-Argument? Welche Werkzeuge sollten Hersteller und Händler nutzen, um möglichst effektives POS-Marketing zu betreiben? Sprich:

Wie sieht der ideale Mix aus Mechaniken und Medien auf den Verkaufsflächen des LEH aus, um Shopper zu aktivieren?

Die Antwort als Kurzversion: Aktionspreise. Rabatte. Direkt am Produkt oder auf Regalstoppern.
Mehr Informationen finden Sie im POS-Marketing-Report 2023:
https://www.rundschau.de/service/supplements/pos-bestellung