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Trends auf Knopfdruck: Mit dem Promotionbarometer (ProBar®) der UGW wissen Sie immer, welche Promotionthemen und -mechaniken im LEH gerade angesagt sind. Deshalb ist ProBar® die größte und aktuellste Promotion-Datenbank Deutschlands und bietet Unternehmen wertvolle Hilfestellungen bei der Orientierung im “Promotion-Dschungel”.

News

Couponing gehört nicht zu den populärsten POS-Marketing-Mechaniken

Die ProBar-Statistik für das Jahr 2019 zeigt: Couponing ist unter den Top-5 der umgesetzten Mechaniken im Lebensmitteleinzelhandel nicht zu finden. Dort rangieren – wohlgemerkt über alle Warengruppen im LEH hinweg – ganz vorne Multibuy-Aktionen, gefolgt von Zugaben und Bundles. Danach folgen mit einigem Abstand Übergrößen (Overfill) und Gewinnspiele. Couponing-Aktionen folgen erst auf Rang sieben mit einem Anteil von nur…

Shopper in Action – 9 Minuten …

Warum kaufen Shopper bei Aldi ein? Was ist das Attribute-Bündel, das die Kunden auf die Verkaufsflächen zieht? Nun, zunächst überrascht das Ergebnis nicht, denn Gründe wie „gute Preise“, „ist in der Nähe“ oder „übersichtliches Sortiment“ hätte sicher jeder Kenner des Discounters erwartet. Vielleicht nicht sofort in die engere Auswahl der herausragenden Eigenschaften gekommen wäre der Punkt „schönes Ladendesign“.…

Die wichtigsten Kriterien für den Erfolg von POS-Marketing-Maßnahmen aus Handelssicht

Die aktuell wichtigsten drei Kriterien für den Erfolg einer Verkaufsförderungs-Maßnahme aus Sicht der Marktmanager im deutschen LEH sind die folgenden: Dies sind natürlich nur die wichtigsten drei Kriterien. Weitere wesentliche Punkte sind u. a. auffällige Zweitplatzierungen oder Unterstützung im wöchentlichen Handzettel. Wo das alles noch deutlich ausführlicher steht? Im neuen POS-Marketing-Report, erhältlich ab Januar…

Analog schlägt digital bei der Angebot-Kommunikation

Laut einer aktuellen Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach würden zwei von drei Nutzern der Anzeigenblätter des Handels gedruckte Werbebotschaften den digitalen Anzeigen vorziehen. Würden also lieber Papier in die Hand nehmen, als auf dem PC, dem Tablet oder ihrem Smartphone nach Angeboten zu suchen. Dieses Ergebnis deckt sich mit den Resultaten einer persönlichen Befragung von 700 Shoppern im Rahmen des POS-Marketing-Report…

Willkommen zu unseren Highlights des Monats August 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives "Best of" des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen uns jederzeit…

Willkommen zu unseren Highlights des Monats Juli 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives "Best of" des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen uns jederzeit…

Willkommen zu unseren Highlights des Monats Juni 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives "Best of" des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen uns jederzeit…

Aktion des Monats Mai 2019 der Lebensmittel Zeitung direkt

Rohwurst für Nachhaltigkeit Der zur Campofrio Food Group gehörende Rohwursthersteller Aoste wartet mit einer Zugabeaktion auf. Beim Kauf von zwei Aoste-Produkten erhalten die Verbraucher national eine Einkaufstasche gratis. Diese soll im Sinne der Nachhaltigkeit mehrfach verwendet werden. Einbezogen in die Aktion sind das Dauerwurst-Sortiment und alle SB-Produkte der Marke. Mit Displays, die individuell auf die Marktgröße angepasst…

Das sind die verkaufswirksamsten Instore-Maßnahmen

Hard Selling & More Value Angebote – die besten Mittel für starke taktische Abverkaufs-Impulse. Bei den Instore-Vermarktungsmaßnahmen haben (wie schon in den Vorjahren) Aktionspreise und Produktproben den größten Einfluss auf das Einkaufsverhalten; 74 Prozent bzw. 67 Prozent der Shopper in LEH und Drogeriemärkten geben an, sich davon stark oder sehr stark beeinflussen zu lassen. Handzettel und andere Angebotsblätter (62 Prozent)…

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Iglo

“Mit ProBar® haben wir immer einen umfassenden Überblick über neue Aktionen im LEH.”
Marc Reinhold, Trade Marketing Manager, iglo GmbH, Hamburg 

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“ProBar ist für uns ein hilfreiches Instrument, um schnell einen Überblick zum aktuellen Geschehen am POS zu erhalten.”
Melanie Stein, Commercial Service, Henkell & Co. Sektkellerei KG, Wiesbaden

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Conny Trapp