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Trends auf Knopfdruck: Mit dem Promotionbarometer (ProBar®) der UGW wissen Sie immer, welche Promotionthemen und -mechaniken im LEH gerade angesagt sind. Deshalb ist ProBar® die größte und aktuellste Promotion-Datenbank Deutschlands und bietet Unternehmen wertvolle Hilfestellungen bei der Orientierung im “Promotion-Dschungel”.

News

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Das sind die verkaufswirksamsten Instore-Maßnahmen

Hard Selling & More Value Angebote – die besten Mittel für starke taktische Abverkaufs-Impulse. Bei den Instore-Vermarktungsmaßnahmen haben (wie schon in den Vorjahren) Aktionspreise und Produktproben den größten Einfluss auf das Einkaufsverhalten; 74 Prozent bzw. 67 Prozent der Shopper in LEH und Drogeriemärkten geben an, sich davon stark oder sehr stark beeinflussen zu lassen. Handzettel und andere Angebotsblätter (62 Prozent)…
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Begeisterung für Online Shopping von FMCG hält sich in Grenzen

Das Interesse an innovativen Einkaufsmodellen für Lebensmittel – sprich: den verschiedenen Formen des Online-Einkaufs und der Auslieferung der erworbenen Waren – hat bei den LEH Shoppern in den letzten beiden Jahren nicht zugenommen. Und das, obwohl das Online-Angebot von Vollsortimentern und den sogenannten „Pure Players“ immer umfangreicher wird. Die Bereitschaft, vorab bestellte Waren selbst abzuholen, ist zuletzt sogar deutlich…
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Einkaufen mit Plan – das sind die wichtigsten Hilfsmittel

Für Einkäufe im LEH und Drogeriemarkt bleibt der klassische Einkaufszettel die wichtigste Planungshilfe für die Shopper. Auch die wöchentlichen Angebotsblätter des Handels werden noch häufig genutzt, ihr Gebrauch im Vorfeld des Marktbesuchs sinkt allerdings auf ein Niveau von unter 50 Prozent (minus 8-Prozentpunkte) im Zweijahresvergleich. Aus dem aktuellen „POS-Marketing-Report“ von Lebensmittel Zeitung und UGW sind diese und…
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Effektive POS-Kommunikation für eilige Shopper, Teil 2

Die meisten Shopper (77 Prozent) geben ihre Erfahrungen mit neu probierten Produkten in der Familie oder im Freundeskreis zumindest manchmal weiter; der Anteil der Frauen, der dies tut, ist deutlich größer als bei Männern (85 vs. 65 Prozent). Dies ist eines der Ergebnisse im aktuellen „POS-Marketing-Report“ von Lebensmittel Zeitung und UGW. Die Bereitschaft, Produkterfahrungen auf sozialen Netzwerken zu teilen, ist stark altersabhängig.…
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Effektive POS-Kommunikation für eilige Shopper

Auch wenn die Auswahl der Artikel und die Einkaufsmöglichkeiten steigen, verbringen die Konsumenten immer weniger Zeit mit Einkaufen im LEH. Laut aktuellem „POS-Marketing-Report“ von Lebensmittel Zeitung und UGW gehen zwar zwei Drittel (minus 6 Prozentpunkte im Zweijahresvergleich) mehrmals pro Woche einkaufen, allerdings hält sich über ein Drittel der Kunden – allen voran die jüngere Generation – nur noch maximal 15 Minuten…
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Die WM als „WerbeMeisterschaft“ im LEH

Die Fußball-WM in Russland ist einer der Top-Vermarktungsanlässe für POS-Profis im LEH. Vor vier Jahren wies das Promotion-Barometer rund um dieses Event-Thema über 100 Themenpromotions der Industrie aus; in diesem Jahr waren es im zweiten Quartal fast 170 Aktionen mit WM-Bezug. Damit stellt das sportliche Großereignis einen Anteil von über 60% aller Themenpromotions in diesem Zeitraum; deutlich vor anderen saisonalen Anlässen wie…
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Erfolgs-Kriterien für die Einkaufsstätten-Wahl

Die Einkaufsstätten des deutschen LEH profitieren von einem stabilen Verhalten der Konsumenten: Die Treue zum Einkaufsort liegt mit 70 Prozent auf einem gleichbleibend hohen Niveau im Vergleich zu den Vorjahren. Wichtigstes Kriterium für die Wahl des Marktes ist die Frische der Produkte (68 Prozent der Shopper im LEH nennen dieses Kriterium „wichtig“ oder „sehr wichtig“ für ihre Einkaufsstättenwahl), gefolgt von „Keine langen…
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Marke vs. Handelsmarke – ein Dauerbrenner geht in die nächste Runde

Sechs von zehn Shoppern im deutschen LEH ziehen günstige Markenprodukte den Handelsmarken vor. Die Kunden greifen am POS lieber zur Markenware als zu Private Label-Produkten. Der für die Markenartikel grundsätzlich eher negative Trend der letzten Jahre (Jahrzehnte) setzt sich allerdings fort. Denn schon fast jeder dritte Kunde könnte sogar gänzlich ohne Markenprodukte leben! Das sind 5 Prozent-Punkte mehr als vor zwei Jahren. Die Gründe…
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RetailTainment am POS – die UGW Foto-Box

Außergewöhnlich gestaltete POS-Präsentationen sind nicht nur bei Shoppern, sondern auch bei Marktmanagern gerne gesehen. Wie eine Studie zeigt, legen 93% der Manager bei Vkf-Tools gesteigerten Wert auf kreative Gestaltung. Beachtliche 85% geben an, solche Platzierungen in ihrer Filiale zuzulassen.* Folgerichtig trifft die Idee eines „Selfies To Go“ den aktuellen Zeitgeist. Die UGW Foto-Box ist das kompakte Äquivalent zum Passbildautomaten.…
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“Mit ProBar® haben wir immer einen umfassenden Überblick über neue Aktionen im LEH.”
Marc Reinhold, Trade Marketing Manager, iglo GmbH, Hamburg 

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“ProBar ist für uns ein hilfreiches Instrument, um schnell einen Überblick zum aktuellen Geschehen am POS zu erhalten.”
Melanie Stein, Commercial Service, Henkell & Co. Sektkellerei KG, Wiesbaden

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Conny Trapp