Einträge von Conny

Die wichtigsten Kriterien für den Erfolg von POS-Marketing-Maßnahmen aus Handelssicht

Die aktuell wichtigsten drei Kriterien für den Erfolg einer Verkaufsförderungs-Maßnahme aus Sicht der Marktmanager im deutschen LEH sind die folgenden: Dies sind natürlich nur die wichtigsten drei Kriterien. Weitere wesentliche Punkte sind u. a. auffällige Zweitplatzierungen oder Unterstützung im wöchentlichen Handzettel. Wo das alles noch deutlich ausführlicher steht? Im neuen POS-Marketing-Report, erhältlich ab Januar 2020: […]

Analog schlägt digital bei der Angebot-Kommunikation

Laut einer aktuellen Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach würden zwei von drei Nutzern der Anzeigenblätter des Handels gedruckte Werbebotschaften den digitalen Anzeigen vorziehen. Würden also lieber Papier in die Hand nehmen, als auf dem PC, dem Tablet oder ihrem Smartphone nach Angeboten zu suchen. Dieses Ergebnis deckt sich mit den Resultaten einer persönlichen Befragung […]

Willkommen zu unseren Highlights des Monats August 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives “Best of” des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen […]

Willkommen zu unseren Highlights des Monats Juli 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives “Best of” des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen […]

Willkommen zu unseren Highlights des Monats Juni 2019

Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives “Best of” des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen […]

Aktion des Monats Mai 2019 der Lebensmittel Zeitung direkt

Rohwurst für Nachhaltigkeit Der zur Campofrio Food Group gehörende Rohwursthersteller Aoste wartet mit einer Zugabeaktion auf. Beim Kauf von zwei Aoste-Produkten erhalten die Verbraucher national eine Einkaufstasche gratis. Diese soll im Sinne der Nachhaltigkeit mehrfach verwendet werden. Einbezogen in die Aktion sind das Dauerwurst-Sortiment und alle SB-Produkte der Marke. Mit Displays, die individuell auf die […]

Das sind die verkaufswirksamsten Instore-Maßnahmen

Hard Selling & More Value Angebote – die besten Mittel für starke taktische Abverkaufs-Impulse. Bei den Instore-Vermarktungsmaßnahmen haben (wie schon in den Vorjahren) Aktionspreise und Produktproben den größten Einfluss auf das Einkaufsverhalten; 74 Prozent bzw. 67 Prozent der Shopper in LEH und Drogeriemärkten geben an, sich davon stark oder sehr stark beeinflussen zu lassen. Handzettel […]

Begeisterung für Online Shopping von FMCG hält sich in Grenzen

Das Interesse an innovativen Einkaufsmodellen für Lebensmittel – sprich: den verschiedenen Formen des Online-Einkaufs und der Auslieferung der erworbenen Waren – hat bei den LEH Shoppern in den letzten beiden Jahren nicht zugenommen. Und das, obwohl das Online-Angebot von Vollsortimentern und den sogenannten „Pure Players“ immer umfangreicher wird. Die Bereitschaft, vorab bestellte Waren selbst abzuholen, […]

Einkaufen mit Plan – das sind die wichtigsten Hilfsmittel

Für Einkäufe im LEH und Drogeriemarkt bleibt der klassische Einkaufszettel die wichtigste Planungshilfe für die Shopper. Auch die wöchentlichen Angebotsblätter des Handels werden noch häufig genutzt, ihr Gebrauch im Vorfeld des Marktbesuchs sinkt allerdings auf ein Niveau von unter 50 Prozent (minus 8-Prozentpunkte) im Zweijahresvergleich. Aus dem aktuellen „POS-Marketing-Report“ von Lebensmittel Zeitung und UGW sind […]

Effektive POS-Kommunikation für eilige Shopper, Teil 2

Die meisten Shopper (77 Prozent) geben ihre Erfahrungen mit neu probierten Produkten in der Familie oder im Freundeskreis zumindest manchmal weiter; der Anteil der Frauen, der dies tut, ist deutlich größer als bei Männern (85 vs. 65 Prozent). Dies ist eines der Ergebnisse im aktuellen „POS-Marketing-Report“ von Lebensmittel Zeitung und UGW. Die Bereitschaft, Produkterfahrungen auf […]