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Die ProBar-Statistik für das Jahr 2019 zeigt: Couponing ist unter den Top-5 der umgesetzten Mechaniken im Lebensmitteleinzelhandel nicht zu finden. Dort rangieren – wohlgemerkt über alle Warengruppen im LEH hinweg – ganz vorne Multibuy-Aktionen, gefolgt von Zugaben und Bundles. Danach folgen mit einigem Abstand Übergrößen (Overfill) und Gewinnspiele. Couponing-Aktionen folgen erst auf Rang sieben mit […]
Warum kaufen Shopper bei Aldi ein? Was ist das Attribute-Bündel, das die Kunden auf die Verkaufsflächen zieht? Nun, zunächst überrascht das Ergebnis nicht, denn Gründe wie „gute Preise“, „ist in der Nähe“ oder „übersichtliches Sortiment“ hätte sicher jeder Kenner des Discounters erwartet. Vielleicht nicht sofort in die engere Auswahl der herausragenden Eigenschaften gekommen wäre der […]
Die aktuell wichtigsten drei Kriterien für den Erfolg einer Verkaufsförderungs-Maßnahme aus Sicht der Marktmanager im deutschen LEH sind die folgenden: Dies sind natürlich nur die wichtigsten drei Kriterien. Weitere wesentliche Punkte sind u. a. auffällige Zweitplatzierungen oder Unterstützung im wöchentlichen Handzettel. Wo das alles noch deutlich ausführlicher steht? Im neuen POS-Marketing-Report, erhältlich ab Januar 2020: […]
Laut einer aktuellen Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach würden zwei von drei Nutzern der Anzeigenblätter des Handels gedruckte Werbebotschaften den digitalen Anzeigen vorziehen. Würden also lieber Papier in die Hand nehmen, als auf dem PC, dem Tablet oder ihrem Smartphone nach Angeboten zu suchen. Dieses Ergebnis deckt sich mit den Resultaten einer persönlichen Befragung […]
Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives “Best of” des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen […]
Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives “Best of” des aktuellen POS-Geschehens! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat. Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen […]
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Rohwurst für Nachhaltigkeit Der zur Campofrio Food Group gehörende Rohwursthersteller Aoste wartet mit einer Zugabeaktion auf. Beim Kauf von zwei Aoste-Produkten erhalten die Verbraucher national eine Einkaufstasche gratis. Diese soll im Sinne der Nachhaltigkeit mehrfach verwendet werden. Einbezogen in die Aktion sind das Dauerwurst-Sortiment und alle SB-Produkte der Marke. Mit Displays, die individuell auf die […]
Hard Selling & More Value Angebote – die besten Mittel für starke taktische Abverkaufs-Impulse. Bei den Instore-Vermarktungsmaßnahmen haben (wie schon in den Vorjahren) Aktionspreise und Produktproben den größten Einfluss auf das Einkaufsverhalten; 74 Prozent bzw. 67 Prozent der Shopper in LEH und Drogeriemärkten geben an, sich davon stark oder sehr stark beeinflussen zu lassen. Handzettel […]
Das Interesse an innovativen Einkaufsmodellen für Lebensmittel – sprich: den verschiedenen Formen des Online-Einkaufs und der Auslieferung der erworbenen Waren – hat bei den LEH Shoppern in den letzten beiden Jahren nicht zugenommen. Und das, obwohl das Online-Angebot von Vollsortimentern und den sogenannten „Pure Players“ immer umfangreicher wird. Die Bereitschaft, vorab bestellte Waren selbst abzuholen, […]